商標是企業品牌無形資產，是品牌所有權的唯一法律憑證。商標所有權關係到企業和品牌的生死存亡、興衰成敗。商標所有權歷來是企業爭奪的寶貴資源。因為知名商標的無形資產比有形資產更有價值，中國企業要開拓東南亞市場, 需要先設定東南亞商標保衛策略。中國企業不僅僅要保衛其商標商譽，更要預防其他企業在東南亞搶注其商標，使其痛失進軍東南亞的機會。因此, 品牌戰略上，擁有商標是必要的一步，也是一種重要投資。