| 會展行銷的種類 |
| http://www.caexpo.com
|
從會展行銷的角度來講，會展行銷相關組織一般包括以下四種類型：
（1）政府有關部門從中國改革開放20多年的經濟發展過程來看，任何一項產業在發展初期都離不開政府的扶持，會展產業同樣如此。正如本章第二節所提及的，會議或展覽會主辦者應該而且完全可以把政府當作一個重要的資訊來源，如通過政府有關部門獲取國際專業買家資訊，甚至將國際重要買家組織到展覽會上來，或者協助在不同的國家或地區尋找銷售代理商等。對國內展覽公司來說，經常打交道的有外經貿系統、各級貿易促進委員會、旅遊局等。
（2）各類駐外機構從會展企業可利用的資源角度看，這裡的駐外機構主要指駐外使領館、各種友好組織的國外聯絡處以及其他政府機構在國外設立的辦事處等。例如，在舉辦國際旅遊交易會時，承辦單位（一般是各省、市旅遊局）就應該與國家旅遊局的駐外辦事處合作，充分利用其熟悉當地社會經濟情況的優勢，選擇適當的招展、招商渠道及手段。然而，從目前國內會展業的整體水準來看，會展企業對駐外機構的這些優勢開發得還遠遠不夠。
（3）行業協會或學會的海外組織這裡的行業組織主要包括兩類：一類是國際性或區域性的專業協會，如國際大會和會議協會（ICCA）、國際博覽聯盟（UFI）、國際展覽管理協會（IAEM）等。能夠得到這些權威性組織的指導和推薦，無疑會有效提高國內會展企業的美譽度，增強展覽會的吸引力；其次是某一個行業的協會，如世界旅遊組織（WTO）、中國紡織行業協會、中國汽車工業聯合會、中國模具協會等，若能得到這些機構的認可，展會主辦單位除了享受技術支援和行業資源優勢外，還能夠迅速增強展覽會的可信度。
（4）國際商業公司對會展企業尤其是會議或展覽會的主辦單位而言，這裡的國際商業公司主要包括實力雄厚的管理諮詢公司、公關公司、市場調查公司和行銷諮詢公司等。這些公司大都具備很強的獲取市場資訊的能力，並掌握有一批特定的客戶資源，從而為會議或展覽會行銷甚至是整個城市的宣傳推廣提供強有力的支援。因此，國內會展企業還應該熟悉國際慣例和法規，積極採取市場化的運作手段，充分發揮國際商業公司的作用。
來源：會議網
責編：莫秋雯 |
|
|
|
| |
 |
| －基本服務－ |
| ·資訊服務 ·電子商務 |
| ·展會推廣 ·商機速遞 |
| ·貿易配對 ·採購商尋盤 |
| ·行銷推廣服務 |
| －增值服務－ |
| ·知識產權及商標註冊 |
| ·海外虛擬辦事處 |
| ·投融資諮詢 |
| ·大買家服務 |
|
|
|
|
|
|